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洞察市场需求,衣柜品牌定位需差异化

责任编辑:名柜市场部人气:发表时间:2015-11-10 15:20【
  近段时间,一家定位高端的知名整体衣柜品牌被频频爆出负面新闻,从价格混乱问题被投诉,再到板材甲醛超标问题被曝光等等。其实,这一系列的问题不仅仅是个别企业问题,更反映了整个行业的衣柜企业混乱程度。这也给我们衣柜企业警示,衣柜品牌持续发展需对市场动向有敏锐洞察力的同时,不断完善产品质量、提高产品研发能力,才能在众多衣柜品牌中有一席之地。
 

 
 
高层管理者领导力至关重要
 
笔者了解到,这家高端衣柜品牌一直在国内小有名气,发展也是非常迅速,聘请的是国际影星代言,无论展会还是互联网的宣传都是铺天盖地。短短几年发展做到如今地位实属不易,领导者能力跟经济实力自是不可小觑,但为何又是如此被频繁的曝光呢?高速成长的背后意味着将要面对销售业绩、生产能力的双重压力,盲目快速的市场扩张,没有健全的产品管理体系,就很容易出问题,多年经营的品牌就有可能毁于一旦。而企业的高管是根基,根基不稳企业就容易出问题。因此,衣柜企业要发展,必须稳固好管理团队,尤其是高层管理者自己的领导力、决断力、执行力是企业能否发展的关键因素。
 
生产设备、管理系统、产品研发需升级
 
众所周知,定制家具行业出错率高、货期长是行业公认的,产品线老化、管理系统落后是导致这一原因的主要因素。而衣柜行业产品同质化是非常严重的,要么跟风抄袭,要么还是沿用几年前的样板,极有少数有产品研发能力的衣柜企业能坚持下来,但笔者认为,衣柜行业终究会回归产品本质,所以,能在产品线、生产设备、产品研发等方面不断改革创新,才能走出衣柜企业独有的品牌道路。